Глоссарий по маркетингу и продажам

Что такое UTM-метка

UTM-метка (UTM-tag) — это небольшой код, который добавляется к URL-адресу для отслеживания и анализа источников трафика на веб-сайте. UTM-метки позволяют маркетологам и веб-аналитикам определить, откуда пришел пользователь на сайт, каким образом и по какому каналу.

UTM-метки состоят из нескольких параметров, таких как:
- utm_source: указывает источник трафика (например, google, newsletter, facebook).
- utm_medium: определяет тип трафика (например, cpc, social, email).
- utm_campaign: идентифицирует конкретную рекламную кампанию или акцию.
- utm_term: используется для отслеживания ключевых слов в контекстной рекламе.
- utm_content: дополнительный параметр для разделения контента в рамках одной кампании.

Пример URL с UTM-меткой:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sales

При помощи UTM-меток маркетологи могут более точно отслеживать и анализировать эффективность различных каналов маркетинга, определять ROI рекламных кампаний, улучшать стратегию привлечения трафика и повышать конверсию на сайте. Веб-аналитика и управление UTM-метками являются важными инструментами для оптимизации маркетинговых усилий и улучшения результатов в цифровой среде.
Маркетинг