Глоссарий по маркетингу и продажам

Что такое архетип бренда

Архетип бренда — это концепция в маркетинге, основанная на психологии, которая предполагает, что бренды могут быть ассоциированы с определенными универсальными архетипами, которые отражают основные человеческие желания, ценности и эмоции. Архетипы бренда помогают создать эмоциональную связь с аудиторией, установить уникальность и запоминаемость бренда, а также повысить его узнаваемость.

Существует множество архетипов бренда, каждый из которых соотносится с определенными чертами личности, ценностями и характеристиками. Некоторые из наиболее распространенных архетипов бренда включают:

1. Герой: стремится к победе над препятствиями, помощи другим и достижению выдающихся результатов (например, Nike).
2. Мудрец: стремится к знаниям, образованию и просвещению (например, Apple).
3. Искатель приключений: стремится к свободе, независимости и новым опытам (например, Red Bull).
4. Волшебник: стремится к трансформации, волшебству и чудесам (например, Disney).
5. Любовник: стремится к чувственности, страсти и эмоциональной связи (например, Victoria's Secret).

Выбор архетипа бренда зависит от целевой аудитории, целей брендинга, ценностей компании и уникальности продукта или услуги. Архетип бренда помогает определить стиль общения, дизайн, маркетинговые стратегии и создать сильный и запоминаемый образ на рынке. Использование архетипа бренда помогает установить эмоциональное взаимодействие с аудиторией и создать уникальную позицию на рынке.
Маркетинг